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家居建材市场摩拳擦掌迎接“双十一”


临近“双十一”,整个家居建材市场上一轮新的促销大战已然拉开帷幕。对于很多地板企业而言,“双十一”作为国内大型购物狂欢日,正是年终冲冠以及借力电商的好时机。日前,据记者走访市场时发现,不少企业已经提前打出“促销牌”,各种新玩法让人眼花缭乱。

众家居企业摩拳擦掌迎接“双十一”

随着互联网思维逐渐渗入到家居行业,一向注重体验、实体的家居行业也融入到电商消费的大潮中,家居行业线上线下齐发力,在折扣、抵现、抽奖等传统优惠形式的基础上,又衍生出一些新颖的营销手法来抢夺电商客流。预购蓄水抢客流周期加长“双十一”俗称光棍节,原本调侃的一个叫法,却被商家营销玩转成 “低价网购节”。

按照以往的网购经验,下单过后最辛苦的就是等待派送发货,由于全国同时间段集中下单,造成发货延迟,一周甚至半个月才能收到。而今年家居业为了避免网购发货堵塞,不少家居品牌提前放出“双十一”优惠力度,而部分品牌为了达到提前蓄客引流的效果,更是打出“提前购买比双十一更优惠”、定金抵扣等活动。

优惠新玩法 线上线下联合发力

红星美凯龙11月7、8日,北京五大商场联动推出与“家”有关的三大“免费”主题;林氏木业10月初开始酝酿,旗舰店也有打出“双十一提前购” 的口号,并宣称今年“双十一”要力争5亿目标;全友家居10月8日开始在其天猫官方旗舰店陆续推出“双十一”预热活动,更是给出了提前预购可享受比“双十一”当天更优惠的激励营销。十月中下旬,记者在天猫官网上就看到,不少家具建材品牌在某些产品上打出预售的字样,进入11月,天猫官网开始进入双十一倒计时,而且参与活动的家居品牌产品已经打上“双11”的标签。

除此以外,全友家居推出“双十一”当天准时付款的前1111名免单;顾家家居以张学友作海报打造“暖男节”,据了解,如果是男士买单就可以得大礼包,还借出一百辆悍马给明年结婚的新人们当婚车。另外顾家家居推出“冠军订单”“勇夺头筹”等促销活动;芝华士“双十一”打出“全民升舱日”,从产品的舒适性和性价比进行双重升级;今年恰逢雅兰品牌50周年,“双十一”其重磅推出50周年纪念款——超享睡02系列,售价1999元。

尽管线上线下联合发力的新玩法令人眼前一亮,但是就企业发展而言,在产品质量和售后服务等方面,地板企业也需要做好相关的售后工作。在消费者愈发关注产品精神层面体验的前提下,企业唯有在产品服务等层面多方面发力,才能取得良好的效果。

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